Как вы уже знаете, наша организация оказывает услуги по ведению аккаунта Тикток. Для повышения эффективности свей работы решили проанализировать деятельность финансовых организаций РБ в Тиктоке.
На сегодняшний день в РБ более 88 финансовых организаций. Мы говорим о банках, НКФО, лизинговых и страховых организациях. Однако из 88 мы обнаружили всего 19 организаций, зарегистрированных в Тиктоке. В октябре всего 10 компаний проявляли активность на платформе и о них мы поговорим подробнее, но сначала о том, как мы определяли их эффективность.
Формула определения эффективности
Некоторые организации при анализе аккаунтов большую роль отдают количеству подписчиков, однако мы считаем, что основной задачей аккаунта в Тикток является привлечение как можно больше зрителей к контенту. Фактом привлечения внимания является активность под постом (лайк/коммент/пересылка/избранное). Соотношение просмотры/активность мы не используем, т.к. у не продвигающей свой контент организации может быть 10 просмотров и 1 активность (т.е. вовлеченность 10%), а у организации продвигающей свой контент 100000 просмотров и 5000 активностей (т.е. вовлеченность 5%), при этом зрителей, которые точно увидели (отреагировали) на контент, у продвигающей организации на 4999 раз больше, чем у не продвигающей.
Считаем, что основной задачей аккаунта в Тикток является привлечение как можно больше зрителей к контенту. Фактом привлечения внимания является активность под постом (лайк/коммент/пересылка/избранное).
Потому мы решили для себя брать во внимание общее количество реакций за месяц, а не вовлеченность, и раздали организациям соответствующие места. 1 место по количеству реакций получает наибольшее количество баллов (количество баллов зависит от количества организаций, участвующих в рейтинге). Полученное количество баллов мы умножаем на коэффициент 0,45.
На второе место по значимости мы поставили просмотры, т.к. не все зрители оставляют реакции, но это не значит, что они не ознакомились с вашим контентом. По аналогии с активностью присуждаем организациям баллы за количество просмотров и умножаем на коэффициент 0,3.
Не мало важным считаем количество постов в месяц как показатель активности организации в Тиктоке. Количество баллов умножаем на коэффициент 0,25.
Мы не берем во внимание количество подписчиков, т.к. алгоритмы Тиктока позволяют набирать просмотры и активность независимо от количества подписчиков.
На второе место по значимости мы поставили просмотры, т.к. не все зрители оставляют реакции, но это не значит, что они не ознакомились с вашим контентом. По аналогии с активностью присуждаем организациям баллы за количество просмотров и умножаем на коэффициент 0,3.
Не мало важным считаем количество постов в месяц как показатель активности организации в Тиктоке. Количество баллов умножаем на коэффициент 0,25.
Мы не берем во внимание количество подписчиков, т.к. алгоритмы Тиктока позволяют набирать просмотры и активность независимо от количества подписчиков.
Получается следующая формула:
(Активность х 0,45) + (Просмотры х 0,3) + (Посты х 0,25) = Эффективность ведения аккаунта
Результаты октября
1. Альфа Банк.
Наши "красные" коллеги очередной месяц показали профессиональную работу с лояльностью своих клиентов. Как итог: более 550 000 реакций на их контент. Отличная работа!
2. Банк БелВЭБ
В октябре наша команда побила сразу 2 собственных рекорда: по количеству просмотров без продвижения и по количеству реакций. Гордимся своей работой, но посмотрим, что будет в ноябре...
3. Приорлайф.
Сотрудники страховой организации сделали больше всех роликов в октябре, а по количеству активности занимают 3 место и это без продвижения! Вспоминаем поговорку "терпение и труд все перетрут" и поздравляем их с заслуженным 3 местом. Кстати, Приорлайф - единственная организация, которая зарегистрирована в Тикток, среди страховых. Конкурентам стоит задуматься.
4. Микро Лизинг.
Единственная лизинговая организация, которая проявляла активность в Тиктоке в октябре (зарегистрировано 4 из 42). Причем по количеству постов они могут дать фору практически всем банкам - 16 роликов. Организация специализируется на автолизинге. Учитывая как сильно развита авто тема в Тиктоке, можем посоветовать работать над качеством своего материала и посмотреть в сторону ребят, которые постоянно делают контент со своими "Тигуанами" и залетают в рекомендации на ура.
5. Паритетбанк.
И просмотров много, и контент кинематографичный, но чего-то не хватает. Как и в нашем блоге, советуем говорить не только про продукты и подумать над концепцией "очень красивое видео в тиктоке".
6. РРБ Банк.
10 постов. 8000 просмотров. Пожалуйста, найдите бюджет на продвижение, и ждем вас в ТОП-3.
7. БНБ-Банк.
Пальцы народного банка совсем недавно добрались до Тиктока, а по количеству постов и активности под ними уже перегнали организации с гораздо большим опытом. Все еще с интересом наблюдаем за вами, может попробуете кинуть что-то в продвижение?
8. Беларусбанк.
Если увеличить количество постов, то можете оказаться на пару строчек выше. Блог - может быть, но может стоит присмотреться и к другим форматам?
9. Белинвестбанк.
2 место по вовлеченности! Берем за пример почему мы не считаем отношение просмотров к активности. 81 просмотр, 8 лайков и 1 пост, вовлеченности за месяц около 10% (у 2 и 3 места менее 6%). Контент нам очень нравится, но хочется видеть его чаще!
10. Белагропромбанк
1 пост в 1-2 месяца не пойдет для Тиктока. Советуем подумать над концепцией аккаунта и делать контент чаще.
Наши "красные" коллеги очередной месяц показали профессиональную работу с лояльностью своих клиентов. Как итог: более 550 000 реакций на их контент. Отличная работа!
2. Банк БелВЭБ
В октябре наша команда побила сразу 2 собственных рекорда: по количеству просмотров без продвижения и по количеству реакций. Гордимся своей работой, но посмотрим, что будет в ноябре...
3. Приорлайф.
Сотрудники страховой организации сделали больше всех роликов в октябре, а по количеству активности занимают 3 место и это без продвижения! Вспоминаем поговорку "терпение и труд все перетрут" и поздравляем их с заслуженным 3 местом. Кстати, Приорлайф - единственная организация, которая зарегистрирована в Тикток, среди страховых. Конкурентам стоит задуматься.
4. Микро Лизинг.
Единственная лизинговая организация, которая проявляла активность в Тиктоке в октябре (зарегистрировано 4 из 42). Причем по количеству постов они могут дать фору практически всем банкам - 16 роликов. Организация специализируется на автолизинге. Учитывая как сильно развита авто тема в Тиктоке, можем посоветовать работать над качеством своего материала и посмотреть в сторону ребят, которые постоянно делают контент со своими "Тигуанами" и залетают в рекомендации на ура.
5. Паритетбанк.
И просмотров много, и контент кинематографичный, но чего-то не хватает. Как и в нашем блоге, советуем говорить не только про продукты и подумать над концепцией "очень красивое видео в тиктоке".
6. РРБ Банк.
10 постов. 8000 просмотров. Пожалуйста, найдите бюджет на продвижение, и ждем вас в ТОП-3.
7. БНБ-Банк.
Пальцы народного банка совсем недавно добрались до Тиктока, а по количеству постов и активности под ними уже перегнали организации с гораздо большим опытом. Все еще с интересом наблюдаем за вами, может попробуете кинуть что-то в продвижение?
8. Беларусбанк.
Если увеличить количество постов, то можете оказаться на пару строчек выше. Блог - может быть, но может стоит присмотреться и к другим форматам?
9. Белинвестбанк.
2 место по вовлеченности! Берем за пример почему мы не считаем отношение просмотров к активности. 81 просмотр, 8 лайков и 1 пост, вовлеченности за месяц около 10% (у 2 и 3 места менее 6%). Контент нам очень нравится, но хочется видеть его чаще!
10. Белагропромбанк
1 пост в 1-2 месяца не пойдет для Тиктока. Советуем подумать над концепцией аккаунта и делать контент чаще.
Остальные 9 организаций в октябре ничего не постили. Надеемся увидеть ваш контент в ноябре!
В случае если ваша организация не попала в список - напишите нам!
В случае если ваша организация не попала в список - напишите нам!