Май подвел итоги по эффективности ведения аккаунтов Тикток среди ритейла организаций РБ.
По просмотрам последний месяц весны оказался особенно активным у постоянных лидеров нашего рейтинга. Аж 4 организации перешли за порог в 1 млн. просмотров. Однако в остальном ритейл регрессировал. В целом, за весну тяжело выделить лидера по просмотрам, т.к. все (в особенности Green и Гиппо) показали высокие результаты, постоянно опережая друг друга. Но абсолютным рекордсменом оказался Евроопт, набравший почти 12 млн. просмотров в марте.
Активность под постами самая слабая за всю весну – и такая же картина наблюдалась в фин. секторе. Это говорит нам, что в мае пользователям не до Тиктока. Самая высокая активность в секторе была в марте и с того момента падала, причем очень сильно (от 380 тыс. реакций до 140 тыс.) Однако стоит отметить, что Евроопт в марте сильно повлиял на сектор своей статистикой, набрав почти 300 тыс. реакций, а остальные компании показали не лучшие результаты.
По количеству постов абсолютным лидером остается Гиппо, среднее кол-во постов в месяц – 30. Следом идет Евроопт с различным количеством постов – от 15 до 28. Остальные организации стабильно постят от 9 до 15 постов, что мы считаем хорошим результатом.
А теперь рассмотрим результаты мая подробнее.
*С нашей методикой расчета рейтинга вы можете ознакомиться тут.
По просмотрам последний месяц весны оказался особенно активным у постоянных лидеров нашего рейтинга. Аж 4 организации перешли за порог в 1 млн. просмотров. Однако в остальном ритейл регрессировал. В целом, за весну тяжело выделить лидера по просмотрам, т.к. все (в особенности Green и Гиппо) показали высокие результаты, постоянно опережая друг друга. Но абсолютным рекордсменом оказался Евроопт, набравший почти 12 млн. просмотров в марте.
Активность под постами самая слабая за всю весну – и такая же картина наблюдалась в фин. секторе. Это говорит нам, что в мае пользователям не до Тиктока. Самая высокая активность в секторе была в марте и с того момента падала, причем очень сильно (от 380 тыс. реакций до 140 тыс.) Однако стоит отметить, что Евроопт в марте сильно повлиял на сектор своей статистикой, набрав почти 300 тыс. реакций, а остальные компании показали не лучшие результаты.
По количеству постов абсолютным лидером остается Гиппо, среднее кол-во постов в месяц – 30. Следом идет Евроопт с различным количеством постов – от 15 до 28. Остальные организации стабильно постят от 9 до 15 постов, что мы считаем хорошим результатом.
А теперь рассмотрим результаты мая подробнее.
*С нашей методикой расчета рейтинга вы можете ознакомиться тут.
Результаты мая
1. Гиппо
Гиппо сохранил первенство в мае, однако активность под постами относительно прошлых месяцев оставляют желать лучшего. Количество постов, как всегда, на высоте – 31 шт. Просмотры тоже постепенно идут вверх с марта, в мае набрали почти 3,2 млн. просмотров. Но активность для Гиппо слабая – 50 тыс. реакций под постами. Несмотря на нашу требовательность к Гиппо их результатам все еще могут позавидовать практически все организации рейтинга. По активности они уступают только Green, а сумма реакций всех остальных ритейл организаций РБ ниже на 25%, чем у одного Гиппо. Так держать, ждем прирост активности под постами.
2. Грошык
Незаметно для нас Грошык добрался до 2 места, хотя до этого в ТОП-5 они замечены не были. Если раньше они и 2 тыс. реакций не набирали, то в мае аж 10 тыс. Количество постов увеличилось, но незначительно – с 14 до 17. А вот просмотров в мае они набрали больше всех – 4,1 млн. Внимательный читатель предположит, что при таких просмотрах 10 тыс. реакций недостаточно, а дело в том, что Грошык запустил рекламную акцию. Они разыгрывают машину и, соответственно, пустили все свои силы на продвижение этого контента. В общем насмотрелись у Евроопта. В остальном контент без изменений – обзор товаров и т.п. 2 место за счет просмотров.
3. Green
Green отработал весну на 100% и постоянно радовал нас отличным контентом. Стабильно 12 постов, стабильно более 1 млн. просмотров, стабильно много реакций под контентом, в мае – почти 60 тыс. Отличная работа, продолжайте в том же духе! Ну и все еще надеемся, что вам согласуют увеличить количество постов.
4. Евроопт
Увеличили просмотры за май почти в 2 раза, активность – в 1,5, однако этого оказалось недостаточно, чтобы остаться на 3-й строчке. Конкуренты оказались чуть сильнее. Евроопт очередной месяц радует нас большим количеством постов – 22 и, что самое главное, он не только про рекламную игру. Появилось больше обзоров товаров и приколов, за что мы, конечно, ставим лайк! Видно, что маркетологи Евроопта очень стараются заинтересовать зрителя и ищут разные подходы к нему. В целом, за весну Евроопт себя очень хорошо показал, особенно в марте, ждем возвращение в ТОП-3 в июне.
5. Корона
Корона незначительно увеличила количество постов и просмотров, а вот активность увеличилась значительно – с 2,9 тыс. в апреле до 5 тыс. в мае, что говорит нам об улучшении качества контента. По факту же формат контента все еще без изменений – говорящая голова, в мае, разве что, больше постеров с акционными товарами, к которым мы не очень хорошо относимся. Почти 80% активности получили благодаря 1 ролику про «битки» яйцами, что было очень актуально перед Православной Пасхой. Отсюда можно сделать вывод, что если вы не хотите менять формат, то подумайте, как его сделать действительно актуальным. В той же сфере можно что-то подсмотреть в Приорлайфе и Беларусбанке. Техническое качество контента у них хуже, но они иногда хорошо заходят на кликбейтных началах. Поздравляем с попаданием в ТОП-5.
6. Соседи
Постепенно снижаются просмотры с марта. В мае почти 110 тыс. просмотров, что меньше на 70 тыс., чем в апреле, и на 140 тыс., чем в марте. Все еще непонятно основное направление: разнообразность мы любим, но у вас из крайности в крайность. Нравится контент с сотрудниками, не нравится формат говорящей головы, как и у Короны, видимо, в ритейле это не работает. По поводу шоу «По корзинам» писали в прошлом месяце. Но даже с неопределенностью результаты хорошие. Советуем определиться с форматом и направить все силы туда. И постить контент равномерно на протяжении всего месяца, а не вываливать все в 1 неделю – алгоритмам тиктока такое не нравится.
7. Копеечка
Копеечка всегда нам импонировала за смелость и креатив, особенно что касается внутренней жизни организации. Но в марте как-то совсем мало просмотров набрали – всего 30 тыс. (в апреле в 20 раз больше). Да и постов всего 4, что недостаточно. Однако даже на эти 4 поста – 824 реакции. Цифры, конечно, совсем не заоблачные, но если брать соотношение реакции/посты, то это ваш лучший результат за весну. Постим больше контента!
8. Белтаможсервис
Белтаможсервис тоже показал парадоксальную статистику. Просмотров меньше на 70%, постов – почти в 2 раза, а реакций больше в 2 раза. Объясняем это тем, что 90% контента про 9 мая, а тема Дня Победы гораздо ближе сердцу клиентов, чем прилавки с марципаном. Все еще советуем сделать 2 аккаунта: один для внутренней жизни, второй – для ритейла. Подумываем исключить Белтаможсервис из рейтинга, т.к. контента про ритейл все меньше и меньше.
9. ProStore
Ура, контент исключительно про ритейл. Но пока еще всего 3 поста – надо поднимать. Наш совет: обратиться к маркетологам, которые организуют вам хороший аккаунт в Тикток (отдать это направление на аутсорс). Либо выделить из ваших маркетологов человека, который будет заниматься непосредственно Тиктоком. Пока пациент скорее мертв… но уже гораздо лучше.
10. Продтовары
После ошеломительного успеха в апреле и марте улетели в самый низ списка. Цифры нечего обсуждать – все плохо. Хотя постов нормальное количество – 9 шт. Обзор продуктов — это, конечно, хорошо, но, если хотите больше реакций, необходимо делать приколы. К качеству контента вопросов нет, но как-то в мае совсем не зашли.
Гиппо сохранил первенство в мае, однако активность под постами относительно прошлых месяцев оставляют желать лучшего. Количество постов, как всегда, на высоте – 31 шт. Просмотры тоже постепенно идут вверх с марта, в мае набрали почти 3,2 млн. просмотров. Но активность для Гиппо слабая – 50 тыс. реакций под постами. Несмотря на нашу требовательность к Гиппо их результатам все еще могут позавидовать практически все организации рейтинга. По активности они уступают только Green, а сумма реакций всех остальных ритейл организаций РБ ниже на 25%, чем у одного Гиппо. Так держать, ждем прирост активности под постами.
2. Грошык
Незаметно для нас Грошык добрался до 2 места, хотя до этого в ТОП-5 они замечены не были. Если раньше они и 2 тыс. реакций не набирали, то в мае аж 10 тыс. Количество постов увеличилось, но незначительно – с 14 до 17. А вот просмотров в мае они набрали больше всех – 4,1 млн. Внимательный читатель предположит, что при таких просмотрах 10 тыс. реакций недостаточно, а дело в том, что Грошык запустил рекламную акцию. Они разыгрывают машину и, соответственно, пустили все свои силы на продвижение этого контента. В общем насмотрелись у Евроопта. В остальном контент без изменений – обзор товаров и т.п. 2 место за счет просмотров.
3. Green
Green отработал весну на 100% и постоянно радовал нас отличным контентом. Стабильно 12 постов, стабильно более 1 млн. просмотров, стабильно много реакций под контентом, в мае – почти 60 тыс. Отличная работа, продолжайте в том же духе! Ну и все еще надеемся, что вам согласуют увеличить количество постов.
4. Евроопт
Увеличили просмотры за май почти в 2 раза, активность – в 1,5, однако этого оказалось недостаточно, чтобы остаться на 3-й строчке. Конкуренты оказались чуть сильнее. Евроопт очередной месяц радует нас большим количеством постов – 22 и, что самое главное, он не только про рекламную игру. Появилось больше обзоров товаров и приколов, за что мы, конечно, ставим лайк! Видно, что маркетологи Евроопта очень стараются заинтересовать зрителя и ищут разные подходы к нему. В целом, за весну Евроопт себя очень хорошо показал, особенно в марте, ждем возвращение в ТОП-3 в июне.
5. Корона
Корона незначительно увеличила количество постов и просмотров, а вот активность увеличилась значительно – с 2,9 тыс. в апреле до 5 тыс. в мае, что говорит нам об улучшении качества контента. По факту же формат контента все еще без изменений – говорящая голова, в мае, разве что, больше постеров с акционными товарами, к которым мы не очень хорошо относимся. Почти 80% активности получили благодаря 1 ролику про «битки» яйцами, что было очень актуально перед Православной Пасхой. Отсюда можно сделать вывод, что если вы не хотите менять формат, то подумайте, как его сделать действительно актуальным. В той же сфере можно что-то подсмотреть в Приорлайфе и Беларусбанке. Техническое качество контента у них хуже, но они иногда хорошо заходят на кликбейтных началах. Поздравляем с попаданием в ТОП-5.
6. Соседи
Постепенно снижаются просмотры с марта. В мае почти 110 тыс. просмотров, что меньше на 70 тыс., чем в апреле, и на 140 тыс., чем в марте. Все еще непонятно основное направление: разнообразность мы любим, но у вас из крайности в крайность. Нравится контент с сотрудниками, не нравится формат говорящей головы, как и у Короны, видимо, в ритейле это не работает. По поводу шоу «По корзинам» писали в прошлом месяце. Но даже с неопределенностью результаты хорошие. Советуем определиться с форматом и направить все силы туда. И постить контент равномерно на протяжении всего месяца, а не вываливать все в 1 неделю – алгоритмам тиктока такое не нравится.
7. Копеечка
Копеечка всегда нам импонировала за смелость и креатив, особенно что касается внутренней жизни организации. Но в марте как-то совсем мало просмотров набрали – всего 30 тыс. (в апреле в 20 раз больше). Да и постов всего 4, что недостаточно. Однако даже на эти 4 поста – 824 реакции. Цифры, конечно, совсем не заоблачные, но если брать соотношение реакции/посты, то это ваш лучший результат за весну. Постим больше контента!
8. Белтаможсервис
Белтаможсервис тоже показал парадоксальную статистику. Просмотров меньше на 70%, постов – почти в 2 раза, а реакций больше в 2 раза. Объясняем это тем, что 90% контента про 9 мая, а тема Дня Победы гораздо ближе сердцу клиентов, чем прилавки с марципаном. Все еще советуем сделать 2 аккаунта: один для внутренней жизни, второй – для ритейла. Подумываем исключить Белтаможсервис из рейтинга, т.к. контента про ритейл все меньше и меньше.
9. ProStore
Ура, контент исключительно про ритейл. Но пока еще всего 3 поста – надо поднимать. Наш совет: обратиться к маркетологам, которые организуют вам хороший аккаунт в Тикток (отдать это направление на аутсорс). Либо выделить из ваших маркетологов человека, который будет заниматься непосредственно Тиктоком. Пока пациент скорее мертв… но уже гораздо лучше.
10. Продтовары
После ошеломительного успеха в апреле и марте улетели в самый низ списка. Цифры нечего обсуждать – все плохо. Хотя постов нормальное количество – 9 шт. Обзор продуктов — это, конечно, хорошо, но, если хотите больше реакций, необходимо делать приколы. К качеству контента вопросов нет, но как-то в мае совсем не зашли.
В целом, ритейл стал более активным и разнообразным в плане контента, что большой плюс. Однако май оказался скуп на реакции и просмотры. Похожая история была в январе в фин. секторе, когда все отмечали Новый Год. Собственно май в фин. секторе тоже не самый результативный. Списываем на то, что зрителю интереснее сидеть на берегу озера и жарить мясо, а не сидеть в Тиктоке. Посмотрим, что покажет нам июнь
Если ваша организация не попала в рейтинг – pobivantsev.ilya@vebcapital.by
Если ваша организация не попала в рейтинг – pobivantsev.ilya@vebcapital.by